意大利——豪華品天堂

去意大利移民留學(xué)的人們天經(jīng)地義地認(rèn)為，法國是豪華品的王國，因由那紛繁入目的珠寶和高級定制服裝，誠然如此。但之所以說意大利是豪華品的天堂，是因?yàn)樵谝獯罄廊A品是融入生活之中的氣息，正如蜿蜒淌過羅馬的臺伯河，一切都顯得自然而然。并不拘泥于任何領(lǐng)域，意大利豪華品品牌是無處不在的，服裝、皮具、珠寶、家居、工業(yè)設(shè)計(jì)……無所不盡其極。如果ELLE要做一期法國豪華品的專題，或許一個編輯就夠了；但如果是意大利專題，恐怕所有編輯都要行動起來了。

如果你認(rèn)為意大利的豪華品只是涉獵廣泛，那你就錯了，亞平寧半島的人杰地靈和文藝復(fù)興的古老氣息造就了意大利工匠巧奪天工的技藝。Bulgari珠寶的獨(dú)具匠心可以和Cartier、Tiffany媲美；也很難講Prada和Chanel總歸誰才是時尚頭疼；德國有奔馳、寶馬、奧迪稱雄汽車工業(yè)，但你又怎能不愛法拉利、蘭博基尼或者愛爾法-羅密歐？如果讓你說出除了LV之外的一個家喻戶曉的泛濫型名氣大，我猜那一定是Gucci了吧。還有一些細(xì)分的領(lǐng)域，意大利品牌是確實(shí)的翹楚，比如男裝、皮具和制鞋，沒有人會質(zhì)疑Ermenegildo Zegna、Giorgio Armani、Canali、Salvatore Ferragamo的首領(lǐng)地位。

記得《穿Prada的女魔頭》么？其實(shí)它昭示了Prada在時尚圈中的地位。作為豪華品，價格的昂貴只是其中一個并不重要的因素。買豪華品的人通過這些昂貴的商品來彰顯自己的與眾不同，同樣也是因?yàn)樗麄冋J(rèn)同品牌的理念和思想。Prada被人們譽(yù)為較具人文精神的品牌，它每一件作品無不夸張地展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的思想。而Prada最特別的，就是這種設(shè)計(jì)師思想已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了美學(xué)和工藝，甚至是一些關(guān)于人文關(guān)懷、(敏感詞被屏蔽)、寰球觀甚至于政治的態(tài)度和靈感。

如果買一身價值2000歐元的西服還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠昂貴，那么買艘游艇如何？意大利是寰球豪華游艇的故鄉(xiāng)，眾多有名游艇品牌齊聚于此，阿茲慕（Azimut）、法拉蒂（Ferretti）、意達(dá)馬（Itama）、博星（Pershing）、麗娃（Riva）和沃里（Wally），而每年在熱那亞舉行的國際游艇博覽會更是游艇業(yè)最重要的盛會。意大利共有近90萬艘游艇，平均每60人就擁有一艘，當(dāng)然它們并不都是豪華游艇。不過意大利人對于豪華品的態(tài)度可見一斑。


讓我們慨嘆的是，意大利的葡萄酒的生產(chǎn)、消費(fèi)、出口量高居寰球首要，甚至超過了擁有數(shù)個知名酒莊的法國。當(dāng)你看到在佛羅倫薩看到酒神巴克斯的雕像，就可以懷溯到文藝復(fù)興時期米開朗基羅對于葡萄酒的敬意，甚至可以追溯到3000年前，古希臘時期那悠遠(yuǎn)的葡萄酒之國。意大利擁有全球最古老家族企業(yè) Antinori，以及Bellavista、Cadel Bosco、Ferrari F.lli Lunelli、Biondi Santi等多個國際有名葡萄酒品牌。二戰(zhàn)時期，盟軍在各大戰(zhàn)役繳獲的意軍輜重中，葡萄酒的數(shù)量甚至超過了彈藥，不過其真實(shí)性有待考究。意大利人也許很不善于打仗，但是他們對于葡萄酒的熱衷卻是千真萬確的。

不管是金融風(fēng)暴、次貸危機(jī)還是經(jīng)濟(jì)緊縮，事實(shí)證明了中國、俄羅斯已經(jīng)成為寰球豪華品消費(fèi)的較大市場。而對于意大利這樣的豪華品大國，市場策略的戰(zhàn)略性東移已經(jīng)成為普適性方針。中意雙語復(fù)合型人才隨之逐漸升溫，前途與錢途一片光明。